Het logo van een bedrijf zegt vaak veel over de ondernemer. Onbewust plaatsen we een bedrijf in allerlei categorieën op basis van de eerste indruk van het logo. Dat heeft met de gebruikte kleuren en het lettertype te maken en vormen die al dan niet in de mode zijn. Het is niet voor niets dat grote ondernemingen soms miljoenen uitgeven aan het restylen van een logo, terwijl de gewone man op straat het verschil amper ziet tussen het oude en nieuwe logo.

Naast de typografie (lettertype) en kleuren wordt er vaak gekozen voor een illustratie bij de tekst. Het kan handig zijn als aan dit plaatje te zien is wat een onderneming doet. Veel ondernemingen hebben echter een veel te uitgebreid pakket aan diensten of producten om dat allemaal in 1 plaatje uit te drukken. Het is dan beter om het logo uniek te maken door het juiste gebruik van typografie en kleuren. Eventueel aangevuld met algemene vormen.